品牌推廣是有內在邏輯的，如果你了解了品牌推廣邏輯，那么就會有能力制定一個科學的品牌推廣方案和策略，并且在實際的推廣過程中也能做到心中有數(shù)。好的品牌推廣邏輯應該了解一些運營的知識，今天我們就從多個角度來為大家探討一下這些知識。
品牌推廣邏輯可以理解為四象（定位、個性、品類、活力）產生以后，又由品類，衍生出創(chuàng)新和聚焦兩大戰(zhàn)略舉措；由定位，衍生出搶占和優(yōu)化兩大戰(zhàn)略舉措；由個性，衍生出區(qū)隔和維護兩大戰(zhàn)略舉措；由活力，衍生出體驗和重復兩大戰(zhàn)略舉措。而這八大戰(zhàn)略舉措，則與八卦的定義位置完全吻合。由此，形成整個認知思維理論體系的內核與邏輯。品牌戰(zhàn)略的核心問題也由此得到解決。
當然，光有內核，沒有外表拓展的一些行動是不行的。因此圍繞這個內核，又會涉及六大設計：品類設計、品牌設計，視覺設計、模式設計、產品設計、傳播設計。六大設計，是認知思維體系內核的具體實現(xiàn)措施。我們需要通過這六大設計，把內核的概念，落到實處。這就是認知思維的所有內容。
接下來，把認知思維較著名的8個字送給大家：“外求認知、內求使命”。這8個字，值得大家好好去消化。外求認知，讓一個平庸的企業(yè)變成好的企業(yè)。因為你的認知越獨特，你的市場競爭力就會越強，你的經營業(yè)績就越好，成為一個好的企業(yè)。
品牌推廣邏輯講究重復。重復這個版塊，我們必須有一個意識：市場的聲音越雜亂的時候，我們越要懂得重復，不厭其煩地重復。如果你不重復，只說一句兩句，消費者根本記不住。很多好概念都是重復出來的。好比“怕上火喝王老吉”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。重復在方法層面，有幾個注意點：
重復你的戰(zhàn)略性口號。“怕上火”這三個字，加多寶和王老吉搶了很多年，甚至搶到了法院。為什么？因為認知稀缺。因為做涼茶，這是較好的概念，所以大家就一直重復這一廣告語。重復你的戰(zhàn)略性視覺有些創(chuàng)意是必須要日新月異的，每一次的創(chuàng)意，都要給出一個新的視覺。但是有些創(chuàng)意，是必須要重復下去的。好比品牌的logo、視覺呈現(xiàn)結構…
用這樣的品牌推廣邏輯去開展你的經營業(yè)務、管理業(yè)務，你的企業(yè)會從好轉向偉大。一個偉大的企業(yè)，一定是實現(xiàn)這8個字以后的結果：外求認知，內求使命。
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