在不同的時(shí)代背景下，不同的行業(yè)，不同的產(chǎn)品，品牌的成長與發(fā)育是不一樣的。品牌推廣是必須考慮市場環(huán)境、行業(yè)競爭、企業(yè)實(shí)力資源、產(chǎn)品生命周期等各項(xiàng)因素，特別是對(duì)一個(gè)新品牌，更是難如登山，在這里分享一下新品牌如何快速打開市場。
初級(jí)植入階段
建立品牌知名度。強(qiáng)勢宣傳打造，廣告刷屏，通過傳播推廣品牌，讓廣大用戶知曉品牌產(chǎn)品、品牌來源、品牌文化等。
深度推廣階段
提升品牌美譽(yù)度、品牌寬度，提高品牌銷售力，和用戶深度互動(dòng)傳播，獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，讓品牌深入人心，讓其認(rèn)可、接受品牌，
高度維護(hù)階段
建立產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度推廣，和目標(biāo)用戶對(duì)話，達(dá)成深度共鳴，讓品牌永葆青春活力和市場競爭力。
品牌運(yùn)營需要有個(gè)明確的目標(biāo)規(guī)劃，每一個(gè)階段需要達(dá)到什么樣的結(jié)果，并進(jìn)行細(xì)化，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，確立起行之有效的方案，始終保證推廣維持在正軌上。
就現(xiàn)在市場形勢來看，對(duì)產(chǎn)品的用戶、競品、產(chǎn)品定位分析、品牌推廣分析定位非常重要，關(guān)系品牌的生命力和競爭力。
用戶群分析
以目標(biāo)用戶為中心，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的用戶調(diào)查畫像，充分了解用戶的居住地、年齡、文化、經(jīng)濟(jì)收入等因素，把握住用戶的消費(fèi)習(xí)慣和愛好個(gè)性，確定產(chǎn)品品牌是否適用于目標(biāo)群體，了解用戶在網(wǎng)站上個(gè)各種瀏覽、點(diǎn)擊、購買背后的商業(yè)真相等。
競品分析
通過對(duì)競品品牌的分析，充分了解競爭對(duì)手的產(chǎn)品和市場動(dòng)態(tài)，掌握對(duì)手資本背景、市場用戶需求滿足和空缺市場，判斷出對(duì)方的戰(zhàn)略意圖和最新品牌調(diào)整方向，自我快速調(diào)整，為產(chǎn)品制定可行運(yùn)營策略，保持自身品牌產(chǎn)品在市場的穩(wěn)定性或快速提升市場占有率。
產(chǎn)品分析
一個(gè)品牌，必須有一個(gè)清晰的定位，以此為基點(diǎn)確定發(fā)展方向。首先，必須清楚的知道產(chǎn)品品牌是什么，要給什么樣的用戶使用，解決了什么樣的需求，市場有多大，產(chǎn)品應(yīng)該包含哪些功能，或需要提供哪些服務(wù)，如何把品牌推向市場等。
品牌推廣
良好的推廣是品牌產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵，最后目標(biāo)制定有效的執(zhí)行推廣方案。線上的推廣方式，包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、微博、微信、視頻、社群、自媒體等等，而線下則包括電視、報(bào)紙、會(huì)場、傳單、廣告牌等，鑒于不同的產(chǎn)品有不同的適用人群以及需求，這個(gè)是企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況自主選擇的。
在品牌營銷過程中，初創(chuàng)企業(yè)或小企業(yè)面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展：沒有成熟的大平臺(tái)、缺乏品牌推廣和策劃營銷人才，直接導(dǎo)致無從入手。資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對(duì)像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”，最慘的時(shí)花了大錢依舊石沉大海沒人看。
總之，企業(yè)品牌推廣不是一朝一夕能能夠完成的，而是一條漫長的路，企業(yè)品牌需要系統(tǒng)性、合理性的宣傳才能夠長久的生存擴(kuò)大下去。
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