品牌推廣營銷計劃對于公司的發(fā)展來說非常重要，一個公司在進行品牌推廣的時候，往往要制定一個層面的規(guī)范的、有效的計劃，這個計劃怎樣才能形成有效呢？通常要包括年度營銷計劃、新品牌營銷計劃，月度營銷計劃等等，以下是具體的內(nèi)容。
營銷計劃是在企業(yè)內(nèi)普遍使用的一種營銷管理方式，通常是由企業(yè)的品牌部、市場部來主導(dǎo)完成。營銷計劃的制定存在以下幾種典型情況：
年度品牌推廣營銷計劃。通常是在上一個財務(wù)年度即將結(jié)束、新的財務(wù)年度即將開始的節(jié)點上，企業(yè)需要為新財年的營銷工作進行整體規(guī)劃，這時需要“年度營銷計劃”。當然這樣的年度營銷計劃需要在對上一個財年的營銷工作進行全面回顧的基礎(chǔ)上進行，所以通常要提前3個月進行“年度業(yè)務(wù)回顧”。
新品牌上市。新品牌上市必須要有全面的營銷計劃，把前期品牌規(guī)劃中的各項策略落實到具體的營銷計劃中，從而確保新品牌上市得到充分的支持和保障。
新產(chǎn)品上市。在成熟品牌下推出新的產(chǎn)品，通常也需要新產(chǎn)品的營銷計劃，或稱之為“新品上市計劃書”。取決于產(chǎn)品的戰(zhàn)略重要性程度，新品的營銷計劃復(fù)雜程度各有不同。一般情況下，品類延伸（進入新品類）和產(chǎn)品線延伸（進入新品種）應(yīng)當視為戰(zhàn)略性新品，需要有完整的營銷計劃書；單純的產(chǎn)品升級、新規(guī)格上市則視情況而定。
一份完整的營銷計劃應(yīng)該至少包括四大要素，即營銷目標、營銷策略、營銷方案組合、營銷的投入產(chǎn)出。營銷目標。營銷目標包括生意目標、品牌建設(shè)目標以及具體的營銷指標。生意目標通常采用銷量、銷售額、利潤、市場份額等指標來衡量。
品牌建設(shè)目標前面我們介紹過，核心就是使用率（sell to more)和忠誠度(sell more)，根據(jù)行業(yè)不同可以采用目標消費者滲透率、用戶數(shù)、用戶粘性、用戶活躍度、客單價等指標。所以品牌建設(shè)目標也可以稱為“消費者指標”。營銷指標指具體的營銷方案對應(yīng)的衡量指標，如媒體的到達率、促銷的轉(zhuǎn)化率等。
品牌推廣營銷計劃對于企業(yè)來說就是這么重要，企業(yè)在發(fā)展的過程中要學(xué)會制定科學(xué)的品牌推廣營銷計劃哦。
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