現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有一些不同的品牌推廣書籍，這些品牌推廣書籍往往是一些做得比較好的公司所總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。那么，品牌推廣書籍真的有用嗎？如果是一個(gè)品牌推廣的新手來(lái)閱讀，這些書籍的話，會(huì)不會(huì)對(duì)他的工作產(chǎn)生實(shí)際的幫助呢？實(shí)際上，還是很有幫助的。
日常推廣，怎么評(píng)估錢花的值不值？當(dāng)然還是要看數(shù)據(jù)。品牌的營(yíng)銷數(shù)據(jù)有三類：銷售數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)。銷售數(shù)據(jù)品牌主。較關(guān)心的是什么？當(dāng)然是盈利！銷售數(shù)據(jù)是企業(yè)所有同銷售相關(guān)的數(shù)據(jù)，如企業(yè)天貓店、店的相關(guān)數(shù)據(jù)及購(gòu)買人群數(shù)據(jù)，也包括行業(yè)、競(jìng)品的相關(guān)數(shù)據(jù)。
如果通過(guò)搜索品牌詞進(jìn)入到電商店鋪的，那與品牌推廣的相關(guān)性還是挺高的，拿天貓為例，可以將貓客和手淘搜索里品牌詞的訪客數(shù)和支付用戶數(shù)作為品牌推廣的數(shù)據(jù)指標(biāo)之一。
許多品牌推廣書籍都很強(qiáng)調(diào)推廣數(shù)據(jù)。主要記錄所有軟硬廣的的數(shù)據(jù)，例如電商平臺(tái)內(nèi)部廣告、搜索引擎廣告、傳統(tǒng)媒體廣告、自媒體軟文等，也包括相應(yīng)投放人群的數(shù)據(jù)。
有太多品牌花錢做完了推廣，得到了一堆看似漂亮數(shù)據(jù)，真的得到了想要的效果嗎？找的達(dá)人推廣產(chǎn)生了什么效果，對(duì)品牌有什么影響，我們可以采用微博上的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等作為指標(biāo)，但也更應(yīng)該看到二次轉(zhuǎn)發(fā)或多次轉(zhuǎn)發(fā)，同一次評(píng)論下的子評(píng)論數(shù)等深度指標(biāo)。
同時(shí)了解各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)成本也非常重要，買贊、買評(píng)論、買轉(zhuǎn)發(fā)的行為可是大大的存在的。所以在推廣方面要設(shè)計(jì)多維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)合電商平臺(tái)的品牌詞流量對(duì)推廣效果進(jìn)行分析，事后還要對(duì)推廣效果評(píng)分，并加入推廣分析數(shù)據(jù)表。
輿情數(shù)據(jù)是記錄所有傳播行為產(chǎn)生或促發(fā)的數(shù)據(jù)和相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)。比如微博、微信平臺(tái)上的聲量數(shù)據(jù)，或者傳播促發(fā)的其他平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，如百度搜索、貼吧、知乎等平臺(tái)上的聲量數(shù)據(jù)，以及背后的人群數(shù)據(jù)。
在這三類數(shù)據(jù)中，前兩類是由企業(yè)直接出發(fā)的數(shù)據(jù)，接下來(lái)一類輿情數(shù)據(jù)，則是由營(yíng)銷行為間接促發(fā)的數(shù)據(jù)。在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，輿情數(shù)據(jù)也是較容易被大家忽視的。
現(xiàn)在你知道了吧，閱讀品牌推廣書籍還是挺有用的，學(xué)海無(wú)涯苦作舟，希望大家都能夠在品牌推廣工作中越做越好。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
