品牌推廣定位對(duì)于現(xiàn)在的公司來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樽銎放仆茝V之前，你需要對(duì)公司的品牌以及產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定位，來(lái)清楚你的產(chǎn)品主要解決什么問(wèn)題，主要為什么群體解決問(wèn)題，能達(dá)到怎樣的效果。只有清楚了這些問(wèn)題，你才能在品牌推廣的過(guò)程中更好達(dá)到目標(biāo)。
品牌推廣定位理論告訴我們，生活在信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者只能接受有限的資訊。要想準(zhǔn)確定位，首先要抓住顧客的心智。心智模式就是人們的思維方法、思考方式和思維觀念，是一種隱含很深的心理活動(dòng)和思維活動(dòng)方式，它決定著消費(fèi)者心理活動(dòng)路徑和消費(fèi)者是否接受以及多大程度接受這個(gè)品牌。
企業(yè)在做一個(gè)品牌時(shí)，要考慮的因素有很多，如價(jià)格、人群、功能、區(qū)域、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格等，然而這些都是屬于運(yùn)營(yíng)范疇的考慮，而非心智層面上的考慮。就好比上述提到的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，在世界杯球迷所想到的飲料共總和占69%，無(wú)疑運(yùn)營(yíng)范疇的因素起到一定的作用，但是較明顯的還是這兩大企業(yè)在品牌定位的時(shí)候抓住了顧客的心智：快樂(lè)、張揚(yáng)、青春與活力。
企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行定位時(shí)有必要弄清楚：目標(biāo)群體的心智資源有什么特點(diǎn)？它是如何分布的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已擁有何種心智資源？企業(yè)還能搶占哪些心智資源？如何去搶占？如在國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的定位做的比較好的左右和顧家，這兩大企業(yè)的產(chǎn)品定位分別抓住了消費(fèi)者期望“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”“顧家、愛(ài)家”的心智模式。
這個(gè)時(shí)代，品牌背書(shū)的能量很大，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，越認(rèn)這個(gè)理。要想生意越做越好、越做越輕松、做長(zhǎng)久，必須走品牌打造這條路，這就少不了品牌知名度、美譽(yù)度兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。那么，問(wèn)題來(lái)了，品牌知名度怎么提升？得靠各種推廣辦法去實(shí)施，上海刑天大叔團(tuán)隊(duì)這里提供五種花錢(qián)比較少的辦法，這些做法，既是提升品牌影響力，同時(shí)也能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，兩者是交織在一起的。
科學(xué)的品牌推廣定位方法是怎樣的？本文已經(jīng)介紹了一些相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)中小廠商來(lái)講，品牌推廣定位花錢(qián)少，但收效可能很好，值得想辦法去做。
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