品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性相信大家都知道，有些人認(rèn)為只有那些大型企業(yè)才需要做品牌推廣，孰不知這種想法正在讓你錯(cuò)失一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在你一心專注于做好產(chǎn)品與服務(wù)，執(zhí)著于提高業(yè)績(jī)時(shí)，卻忽略了對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的東西——品牌。當(dāng)別人已經(jīng)因?yàn)槌晒Φ钠放仆茝V打開(kāi)市場(chǎng)，訂單翻倍，利潤(rùn)暴增的時(shí)候，你卻還在埋頭苦干，不知窗外為何物。
作為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)者，我們更應(yīng)該注重品牌，去為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。今天牛牛就給大家來(lái)點(diǎn)有料的干貨——想做好品牌推廣必須要學(xué)會(huì)的五大招！
企業(yè)文化
獨(dú)特而有底蘊(yùn)的企業(yè)文化能夠極大豐富一個(gè)企業(yè)的品牌形象，企業(yè)文化的優(yōu)劣甚至能決定你的企業(yè)發(fā)展。對(duì)于一些感性的客戶來(lái)說(shuō)，能夠影響他們決定的也許就是那被你忽視了的企業(yè)文化。
合格的企業(yè)文化要有清晰的定位，明確的發(fā)展方向。還要具有人情關(guān)懷精神，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)、對(duì)員工的發(fā)展關(guān)注。并且企業(yè)文化要隨著企業(yè)的發(fā)展隨時(shí)調(diào)整，當(dāng)企業(yè)的定位改變時(shí)，就要適當(dāng)調(diào)整企業(yè)文化。
就如百度，早期的企業(yè)文化是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”，后來(lái)，在他們發(fā)展到了一定的規(guī)模時(shí)，這樣的企業(yè)文化已經(jīng)不足以支撐他們的發(fā)展方向，他們便調(diào)整為“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”。因此，每個(gè)企業(yè)在建設(shè)企業(yè)文化的時(shí)候，都要做到“適時(shí)而變”。
品牌名稱、LOGO、SLOGAN
品牌的名稱就是一個(gè)品牌的門面。一個(gè)路邊無(wú)名的小攤上，一個(gè)包子可能我們最多只愿意花5毛錢，但是它若加上一個(gè)整潔的招牌，它的包子可能就值1塊。相信品牌名稱的重要性牛牛就不用贅述了。
至于品牌SLOGAN，一般它是品牌文化與存在理由的簡(jiǎn)單略述。
我們可以參考美國(guó)著名企業(yè)家克里斯•布洛根（Chris Brogan）的“三詞法”來(lái)制作SLOGAN。即選擇對(duì)你的企業(yè)最有意義的三個(gè)詞，利用它們將企業(yè)與受眾聯(lián)系起來(lái)。這三個(gè)詞也將體現(xiàn)你的企業(yè)追求。
受眾定義
品牌本身就是取之于客戶，服務(wù)于客戶。當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行品牌推廣時(shí)，首先要知道我們的客戶是一群怎樣的人。了解我們客戶的途徑有很多，數(shù)據(jù)調(diào)研、客戶訪談等等。他們的喜好是什么？他們更容易被哪種營(yíng)銷方式所吸引？
只有通過(guò)這些途徑了解到他們是一群怎樣的人，我們才能根據(jù)他們的人群特點(diǎn)策劃出最有效的品牌推廣方案。
拿著名的涼茶品牌王老吉給大家舉個(gè)栗子。“預(yù)防上火”的清晰定位讓他與一眾涼茶品牌中區(qū)分開(kāi)來(lái)，給了消費(fèi)者一個(gè)選擇它的理由。是飲料不是藥的產(chǎn)品定位也讓他突破了一些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，也就是藥不能多吃，但飲料可以天天喝。
分析競(jìng)爭(zhēng)
無(wú)論你處于哪個(gè)行業(yè)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)是你學(xué)習(xí)的最好榜樣。無(wú)論是從他們失敗的案例中吸取教訓(xùn)，亦或是從他們的成功中有所借鑒，對(duì)我們的品牌推廣絕對(duì)是有極大受益的。
而在品牌推廣中，我們可以觀察一下我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用哪些渠道去投放廣告資源？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用哪一種語(yǔ)言方式去向客戶傳遞他們的品牌文化？
除了分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們還可以分析我們的潛在客戶。影響他們做出決定的是哪幾個(gè)因素？哪幾個(gè)因素是我們可控的并且可以有所優(yōu)化的？
如果我們是客戶，我們是否會(huì)選擇自己的品牌呢？選擇的理由是什么？不選擇的理由又是什么？如果你自己都不能給你一個(gè)肯定的答復(fù)，那我們憑什么要求客戶選擇我們呢？
全方位包裝
要做好品牌的全方位包裝，你還該問(wèn)問(wèn)自己這些問(wèn)題：
1. 用戶對(duì)你的品牌的第一印象是什么？
2. 你的品牌主視覺(jué)顏色是否成功將你與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)？在PC端、移動(dòng)端它的呈現(xiàn)效果有什么不同？
3. 對(duì)你的核心受眾來(lái)說(shuō)，你的品牌廣告、產(chǎn)品包裝等的排版與字體樣式是否清晰可讀？字體的大小與間距是否合適？一款老人機(jī)與一款最新的手機(jī)相比，老人機(jī)上面的字體碩大易辨認(rèn)，而新款手機(jī)更注重美觀，字體細(xì)小輕巧，也許這個(gè)差異能讓你更好地理解這一點(diǎn)。
4. 你的品牌是否能夠擬人化？就拿很多針對(duì)兒童的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)吉祥物能夠大大拉近他們與你的品牌的距離。因此，選擇一個(gè)能代表我們品牌形象的吉祥物有時(shí)能讓我們的品牌推廣事半功倍。
5. 你的品牌姿態(tài)是親民的嗎？不同的品牌應(yīng)該有不同的品牌姿態(tài)。再舉個(gè)栗子，面向女性、嬰幼兒的品牌應(yīng)該采用更加和藹、親切的品牌姿態(tài)與溝通方式；而需要塑造權(quán)威、專業(yè)感的品牌更應(yīng)該以客觀的品牌姿態(tài)去面對(duì)用戶。
6. 你的品牌故事能體現(xiàn)什么？你的商業(yè)歷史？還是你的創(chuàng)業(yè)理念？能給客戶較好的代入感嗎？
7. 你的品牌廣告將會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)平臺(tái)？你選擇的媒體能夠觸達(dá)到你的核心用戶嗎？
品牌推廣對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一條不好走的路，但走好了我們就能迅速提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度。
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