利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的推廣早已不是新鮮事，視頻、自媒體、社交上的推廣的形式多種多樣。消費(fèi)者沒有購(gòu)買的欲望，產(chǎn)品就是失敗的。因此給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買自己產(chǎn)品的理由是很重要的，也就是說品牌要有驅(qū)動(dòng)力。接來下來為您詳細(xì)分析下影響品牌驅(qū)動(dòng)力的幾大重要因素。
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產(chǎn)品的差異
在當(dāng)今社會(huì)中很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，產(chǎn)品的差異已經(jīng)很小，因此就需要“附加價(jià)值”來影響消費(fèi)者的感情因素，最終形成差異化。大品牌的運(yùn)動(dòng)服裝差異化并不大，甚至很多出自同一家代工廠，但是價(jià)格差異卻很大，如果把衣服上的LOGO遮住，消費(fèi)者就很難分辨出來了。正是因?yàn)楫a(chǎn)品之間的差異化太小，才會(huì)想盡各種方法增加品牌的價(jià)值，讓消費(fèi)者在心里感覺它的與眾不同，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而才能產(chǎn)生品牌的驅(qū)動(dòng)力。
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獲取的成本
傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品很多都是實(shí)物，即使不是實(shí)物也要花錢購(gòu)買，所以消費(fèi)者都是三思“品牌”而后行。一般情況下價(jià)格越高，消費(fèi)者就會(huì)越關(guān)注品牌。女生一般不會(huì)花上幾千幾萬去購(gòu)買即使用料做工都很好的不知名品牌的包包和首飾。
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購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)
很多涉及到衣食住行的傳統(tǒng)行業(yè)，與人們的健康息息相關(guān)，比如消費(fèi)者在購(gòu)買房子、汽車、藥品等產(chǎn)品之前，都比較注重品牌，一旦選錯(cuò)品牌，就會(huì)直接影響到身心健康和人身安全。
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媒體環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)還沒有盛行之前，電視媒體擁有大量的觀眾數(shù)量，可以說是如日中天、稱霸一方。然而互聯(lián)網(wǎng)的開放時(shí)代也逐漸改變了，可以強(qiáng)制收看、反復(fù)洗腦的媒體越來越少了，消費(fèi)者可以選擇的平臺(tái)也越來越多了，而廣告就不再是影響消費(fèi)者的第一重要因素了，品牌的驅(qū)動(dòng)力自然也就變小了。
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